Die SEO soll gut abgestimmt sein mit den Erfordernissen guter Usability, redaktioneller Ordnung und eines repräsentativen Corporate Design integrierten Layouts und Graphikdesigns. Es kann hier zu Zielkonflikten kommen die technische Workarounds erfordern. Der konkrete Nutzen für den Patienten sollte immer im Vordergrund stehen.